يشهد العالم انتشارا متزايدا لظاهرة “الإنفاق على المكافآت الصغيرة”، خاصة بين الشباب وجيل “زد”، إذ يخصصون مبالغ محدودة لشراء القهوة والحلويات ومنتجات العناية الشخصية أو خوض رحلات قصيرة، بهدف الحصول على شعور سريع بالراحة وسط الضغوط الاقتصادية وتسارع الحياة.
وساهمت منصات التواصل الاجتماعي في تعزيز هذا السلوك من خلال الترويج لمفاهيم مثل “كافئ نفسك” و”وقت لنفسي”، ما دفع العلامات التجارية إلى توظيفها في استراتيجياتها التسويقية. ويرى مختصون أن هذه النفقات قد تكون متنفسا نفسيا صحيا إذا ظلت واعية وضمن حدود الميزانية.
غير أن الاعتماد المستمر على الشراء لتحسين المزاج قد يؤدي إلى الإفراط في الإنفاق ومخاطر مالية ونفسية، إذ أظهرت استطلاعات أن غالبية شباب جيل “زد” يشترون مكافآت صغيرة أسبوعيا، رغم شعور كثير منهم بعدم الاستقرار المالي.
