أطلق المكتب الوطني المغربي للسياحة، بالتعاون مع الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم، حملة جديدة تحت شعار “المغرب، أرض كرة القدم”، من خلال فيلم مستوحى من الشغف الاستثنائي الذي يوحد المغاربة حول كرة القدم، قبل أسابيع قليلة من انطلاق كأس إفريقيا للأمم 2025.
وجاء الإعلان عن هذه الهوية الجديدة يوم الثلاثاء 18 نونبر بالرباط، خلال فعالية استثنائية حضرها السيد فوزي لقجع، رئيس الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم، والسيد أشرف فائدة، المدير العام للمكتب الوطني المغربي للسياحة.
وتأتي هذه المبادرة امتداداً للاتفاقية الإستراتيجية الموقعة بين المؤسستين في أبريل الماضي، والتي تهدف إلى تعزيز صورة المغرب عبر كرة القدم.
يقدم الفيلم رؤية متناسقة للمملكة، حيث تُبرز الرياضة كنبض حيوي في الحياة اليومية، وتعكس الشغف الذي يوحّد مختلف فئات المجتمع. ويظهر المغرب في قلب العمل مدفوعاً بالحماس الشعبي والزخم الرياضي، حيث أصبحت كرة القدم لغة وطنية جامعة، تخفق لها القلوب في الملاعب، وتنعش أزقة المدن، وتقرب بين الأسر، وتشعل الشواطئ وترافق المغاربة في كل لحظة من يومهم.
ويعتمد الفيلم على كرة القدم كرمز عاطفي يجمع كل الأجيال والمناطق، ويستفيد من هذه الطاقة الوطنية لتعزيز جاذبية المغرب، انسجاماً مع موعد الـCAN 2025 والزخم التاريخي للكرة المغربية.
ويتميز العمل بإبداع فني بارز، من خلال جعل الشمس شخصية سردية رئيسية، في إشارة إلى حملة “المغرب، أرض الأنوار”، حيث تضيء الشمس الملاعب والأحياء، وترافق المباريات العفوية، قبل أن تغيب مع صافرة النهاية، لتصبح بذلك خيطاً يربط المشاهد بالأماكن والمشاعر، مع توقيع الفيلم: “هنا… يشرق شغف الكرة مثل شمس المغرب.”
ويظهر في الفيلم نجما المنتخب الوطني، أشرف حكيمي وبراهيم دياز، في دور المتابعين الداعمين لشباب موهوب وطموح، ما يعكس استمرار الأمة الرياضية وفخرها بإنجازاتها، ويعزز موثوقية الفيلم لدى الجمهور الدولي، ويخلق جسراً بين الأداء الرياضي والثقافة الشعبية.
ويكتسب الفيلم بعداً موسيقياً مميزاً من خلال إعادة توزيع أغنية “Can’t Take My Eyes Off You” بصوت الفنانة مريم أبو الوفا، ليمنحه نبرة دافئة وحسّاسة تشبه رسالة حب للمغرب وشغفه بكرة القدم.
وسيتم بث الفيلم ابتداءً من 17 نونبر في أكثر من عشرة أسواق دولية عبر الوسائط الرقمية، مع نسخة رئيسية مدتها 90 ثانية وتفرعات متعددة. أما في المغرب، فستمتد الحملة لتشمل التلفزيون، الإذاعة، الصحافة واللوحات الإعلانية، بهدف إبراز حيوية كرة القدم وتعزيز الهوية الوطنية وكرم الضيافة.
من خلال هذه الحملة، يؤكد المكتب الوطني المغربي للسياحة بالتنسيق مع الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم، الدور المركزي لكرة القدم كرافعة جاذبية وطنية ودولية، ومحرك للوحدة الوطنية، وعامل رئيسي في تعزيز إشعاع المملكة على المستوى العالمي.
